Hexeline – projekt sklepu internetowego marki mody premium

Sklep z innej epoki

Hexeline projektuje oraz szyje damskie kolekcje premium od ponad 40 lat i sprzedaje je w salonach w 20 miastach Polski. Sklep internetowy działał i sprzedawał, ale odstawał od produktu: słabo pokazywał kolekcje oraz nie budował zaufania, na które marka pracowała od lat 80.

Zamiast liftingu zaproponowaliśmy zmianę całkowitą: nowy wizerunek cyfrowy wraz ze sklepem zaprojektowanym od zera, widok po widoku.

Estetyka lookbooka, obowiązki sklepu

Moda premium wybacza w digitalu najmniej. Fotografia, typografia oraz przestrzeń muszą współgrać jak w dobrze złożonym lookbooku, inaczej produkt traci klasę. Jednocześnie sklep ma sprzedawać: pokazywać dostępność rozmiarów, prowadzić przez zamówienie, a do tego obsługiwać zwroty czy wysyłki krajowe i zagraniczne.

Punktem wyjścia był brandbook marki. W toku pracy zrewidowaliśmy go jednak niemal w całości, bo dopiero na ekranie widać, które założenia się bronią. Została esencja: czerń, biel i produkt na pierwszym planie.

Czerń, biel, wysoki kontrast i zero dekoracji

Nowy język wizualny jest odważny, ale służy jednej zasadzie: na stronie gra produkt, nie interfejs. Wysoki kontrast czerni i bieli porządkuje scenę, typografia nie konkuruje ze zdjęciem, a każdy moduł od hero po stopkę stoi na siatce, która utrzyma zarówno kampanię wizerunkową, jak i wyprzedaż.

Nad designem pracowaliśmy blisko rok. Zmiennych było dużo: kolekcje zmieniają się co sezon, moduły muszą działać w wielu konfiguracjach, a projekt custom oznacza brak gotowego szablonu, na którym można się podeprzeć. Dopracowaliśmy więc każdy element osobno, z checkoutem włącznie.

Strona główna mieści wideo, całe lookbooki oraz listy produktów, w których obok zdjęć grają filmy. Na karcie produktu od razu widać dostępne rozmiary, a przewodniki po rozmiarach pomagają trafić z wyborem przy pierwszym zamówieniu.

Design u nas, kod na Shopware u partnera

Za projekt odpowiadał Jerzy Koenigshaus, a wdrożeniem sklepu na platformie Shopware zajął się zespół Virtua. Taki podział wymaga dyscypliny: makiety muszą być kompletne, stany opisane, zasady układu jednoznaczne. Dzięki temu nic nie zginęło między projektem a kodem.

Strukturę kategorii i treści zaplanowaliśmy pod SEO, bo sklep modowy żyje z ruchu organicznego tak samo jak z kampanii.

Sklep, który sprzedaje lepiej i wygląda jak marka

Według danych klienta sprzedaż online wzrosła w ciągu roku o około 20%. Równie ważny jest wizerunek: Hexeline pokazuje dziś w internecie produkt z klasą znaną z salonów. Projekt trwa nadal: co sezon projektujemy nowe moduły, które mieszczą się w bazie dopracowanej w pierwszym roku.