Kultura i turystyka

Muzeum Górnictwa Węglowego w Zabrzu – 7 lat budowania marki od środka

Historia inna niż zwykle. Zanim powstała Sweet Lava, Jerzy przez siedem lat budował od środka marki Kopalni Guido, Sztolni Królowa Luiza oraz samego muzeum. Trzy identyfikacje, setki druków, sesje zdjęciowe i 7 kampanii reklamowych.

Jerzy Koenigshaus Agnieszka Wróblewska

Marki Muzeum Górnictwa Węglowego w Zabrzu – Kopalnia Guido i Sztolnia Królowa Luiza

Kontekst

Od Kopalni Guido do Muzeum Górnictwa Węglowego

To nietypowe case study, bo opowiada o pracy na etacie, nie o zleceniu studia. Jerzy Koenigshaus zaczynał tu karierę zaraz po studiach, jako główny specjalista do spraw promocji Kopalni Guido: instytucji, która liczyła wtedy 21 osób. Gdy odchodził we wrześniu 2017 roku, po siedmiu latach, zespół liczył już ponad 300 osób i działał pod szyldem Muzeum Górnictwa Węglowego w Zabrzu, łącząc Guido ze Sztolnią Królowa Luiza.

Rosła cała instytucja: oferta, trasy, ludzie. Promocja była częścią tego wzrostu i musiała za nim nadążać. Opowiadamy tę historię, bo tłumaczy, skąd w Sweet Lava wzięła się specjalizacja w instytucjach kultury oraz dziedzictwie przemysłowym.

Kopalnia Guido – trasa turystyczna 320 metrów pod ziemią (fot. J. Koenigshaus)

Znaki

Trzy marki, trzy księgi znaku

Guido to kopalnia głębinowa z trasami na poziomie 320 metrów, Sztolnia Królowa Luiza to podziemna trasa wodna, dziś najdłuższy podziemny spływ łodzią w Polsce, a muzeum spina całość jako instytucja. Każda z tych marek dostała własny znak wraz z księgą: wspólny industrialny charakter, ale osobne osobowości, bo czym innym kusi zjazd górniczym szybem, a czym innym rejs łodzią pod miastem. Rozróżnia je kolor: czerń muzeum, czerwień Sztolni, seledyn Guido.

Wszystkie trzy znaki zaprojektował Jerzy, łącząc rolę projektanta z codziennością promocji. To rzadki komfort: znak tworzy osoba, która potem sama sprawdza go na plakacie, banerze i folderze.

Znak Muzeum Górnictwa Węglowego w Zabrzu.

Produkcja

Promocja, która sama tworzy materiały

Zamiast zlecać projekty na zewnątrz, dział tworzył je na miejscu. W ciągu siedmiu lat powstało ponad 100 rodzajów katalogów, ulotek i folderów, ponad 160 plakatów do współorganizowanych wydarzeń kulturalnych oraz 7 kampanii reklamowych, do których Jerzy przygotowywał komplet materiałów: zdjęcia, filmy, banery internetowe, treści i scenariusze spotów radiowych.

Do kampanii i wydawnictw Jerzy realizował też wiele sesji zdjęciowych, pod ziemią i na powierzchni: część kadrów w tym case study pochodzi właśnie z nich. W niektórych projektach wspierała go Agnieszka Wróblewska, dziś projektantka marek w Sweet Lava.

Okładki katalogów oferty edukacyjnej — Oferta edukacyjna: okładki katalogów dla Sztolni Królowa Luiza, Parku Techniki Wojskowej i Parku 12C.

Kompozycje social media – układ kwadratowy — Media społecznościowe: kompozycje kwadratowe na siatce konstrukcyjnej.

Kompozycje ulotek – format DL — Materiały drukowane: kompozycje w formacie DL.

Kompozycje plakatów – format A4 — Materiały drukowane: kompozycje w formacie A4.

Billboard Sztolni Królowa Luiza z oznaczeniem miasta Zabrze.

Rezultat

Efekty, które dojrzewały latami

Ruch turystyczny wzrósł w tych latach z przeciętnego do poziomu, przy którym Guido znalazło się wśród najchętniej odwiedzanych i najlepiej ocenianych atrakcji regionu. W 2020 roku, trzy lata po zakończeniu tej pracy, Kopalnia Guido odebrała Złotą Pinezkę Google: wyróżnienie dla najlepiej ocenianego miejsca w województwie śląskim, przyznane na podstawie opinii użytkowników Map. Takich ocen nie buduje się jedną kampanią; składają się na nie lata pracy całego zespołu, w tym tej promocyjnej.

Trwały okazał się też sam system identyfikacji: księga znaku z 2021 roku nadal opiera się na tych samych sygnetach. Dziś z tego doświadczenia korzystamy w projektach Sweet Lava dla instytucji kultury: od Sinfonietty Cracovii po Miasta Gwarków.

Monografia Sztolni Królowa Luiza: srebrne tłoczenie sygnetu na twardej oprawie.

Przypinki Kopalni Guido: poziom 320 oraz cykl Muzyka na poziomie.

W liczbach

3
identyfikacje marek turystycznych: 160+
plakatów wydarzeń kulturalnych: 100+
katalogów, ulotek i folderów: 7
kampanii reklamowych 360°

Powiązane usługi

Powiązane projekty

Kultura i turystyka

Miasta Gwarków – identyfikacja wizualna szlaku dziedzictwa przemysłowego

Pełna identyfikacja wizualna marki turystycznej, od znaku po system nośników. Znak, typografia, kolory oraz zasady, dzięki którym marka mówi jednym głosem w druku i na ekranie.

Kultura

Sinfonietta Cracovia – nowe logo i identyfikacja orkiestry

Nowy znak Orkiestry Stołecznego Królewskiego Miasta Krakowa: batuta przecinająca krąg, księga znaku oraz identyfikacja siedziby. Od 2019 roku ten system spina ponad 50 projektów, które zrealizowaliśmy dla orkiestry.

Blog

Powiązane artykuły

Branding i typografia

Powiązane pojęcia

Masz pomysł? Porozmawiajmy.

Opowiedz nam o swoim pomyśle, a my doradzimy najlepszą drogę od koncepcji do działającego produktu.

Napisz do nas