Key visual to wiodący motyw graficzny kampanii lub marki, czyli powtarzalna kompozycja obrazu, typografii i koloru, która spina wszystkie materiały komunikacji w rozpoznawalną całość.
O ile identyfikacja wizualna określa stałe zasady marki, key visual jest „twarzą" konkretnej kampanii, sezonu czy wydarzenia. To on sprawia, że plakat, post w social mediach i baner na stronie są natychmiast rozpoznawalne jako elementy jednej akcji.
Dobry key visual: działa w różnych formatach (od stories po citylight), zostawia miejsce na zmienne treści, jest na tyle charakterystyczny, by odróżniać się od szumu, i na tyle zdyscyplinowany, by nie kłócić się z marką.
Projektując key visuale dla instytucji kultury, łączymy je z systemem identyfikacji tak, by każdy sezon miał świeżość, a marka ciągłość. Składniki, proces projektowania i przykłady z naszych realizacji opisujemy w artykule o key visualu.