Miasta Gwarków łączą Tarnowskie Góry, Bytom oraz Zbrosławice w jeden szlak turystyczny wokół śląskiego dziedzictwa przemysłowego. Marka należy do Lokalnej Organizacji Turystycznej i opowiada o trzech siłach regionu, czyli kruszcu, wodzie oraz przyrodzie. Zaprojektowaliśmy dla niej pełną identyfikację wizualną: od znaku, przez typografię i kolory, po system elementów graficznych, zasady fotografii oraz nośniki w terenie. Strony internetowej nie budowaliśmy, ale identyfikację przygotowaliśmy tak, by działała równie dobrze w druku, jak na ekranie.
Kultura i turystyka
Miasta Gwarków – identyfikacja wizualna szlaku dziedzictwa przemysłowego
Pełna identyfikacja wizualna marki turystycznej, od znaku po system nośników. Znak, typografia, kolory oraz zasady, dzięki którym marka mówi jednym głosem w druku i na ekranie.
Agnieszka Wróblewska Jerzy Koenigshaus
Kontekst
Wyzwanie
Marka miała sprawdzać się wszędzie: na słupku informacyjnym przy kopalni, na plakacie, w broszurze czy w mediach społecznościowych. Dziedzictwo przemysłowe łatwo podać ciężko i muzealnie, my chcieliśmy znaku, który niesie historię regionu, a przy tym zaprasza do zwiedzania. Drugim zadaniem była systemowość: identyfikacja musiała dać organizacji narzędzia, którymi jedna osoba rozwinie markę samodzielnie, bez zgadywania.
Znak, który zaczyna się od kręgów na wodzie
Sąsiadujące miasta oddziałują na siebie jak fale na wodzie: każda zmienia się i przenika z kolejnymi. Ten obraz stał się punktem wyjścia. Z układu trzech okręgów, dzielonego na matematycznie wyznaczone fragmenty, wyprowadziliśmy sygnet, a w abstrakcyjne kształty wpisaliśmy lokalne ikony: kuplę, Bramę Gwarków, wodę oraz pofałdowany pejzaż. Całość zamknęliśmy w syntetycznej formie tarczy herbowej.
Znak działa w czterech wariantach: poziomym, pionowym, z pełną nazwą „Lokalna Organizacja Turystyczna" oraz sygnetowym. Każdy ma zdefiniowane pole ochronne, siatkę modułową i wielkości minimalne, od 8 mm w druku po 24 px na ekranie, dlatego nikt nie musi zgadywać, kiedy którego użyć.
Typografia i kolory
W logotypie pracuje Grenze SemiBold: antykwa łacińska z subtelnym śladem gotyku, wciąż obecnego na śląskich kamienicach i tablicach. Komunikację oparliśmy na Merriweather Sans oraz szeryfowym Merriweather, czyli znakach ponad 100 języków i wysokiej czytelności także w małych stopniach pisma. Wszystkie kroje są darmowe na licencji OFL i dostępne w Google Fonts, więc marka nie płaci za licencje, również na przyszłej stronie internetowej.
Paletę zbudowaliśmy na dwóch barwach. Granat (Pantone 287 C) daje stabilność i powagę dziedzictwa, pomarańcz (Pantone 1585 C) wnosi ciepło oraz energię zaproszenia do zwiedzania. Uzupełniają je spokojna szarość i pastelowy róż, zarezerwowane dla publikacji o cichszym tonie.
Elementy graficzne
Każdy element systemu ma własne zadanie. Gradient z teksturą tworzy tła, w których „zanurzają się" zdjęcia i typografia. Piktogramy prowadzą po atrakcjach szlaku szybciej niż tekst. Zygzak przywołuje perforację biletu i nadaje materiałom turystyczny, lekko retro charakter. Ringi to te same kręgi fal, z których narodził się znak, tym razem w roli samodzielnej grafiki.
System w praktyce
Layouty plakatów i afiszy stoją na siatkach kompozycyjnych, dzięki którym kolejne formaty projektuje się szybko i bez przypadkowości. Do zdjęć powstała matryca tematów łącząca wartości Człowiek, Kultura i Natura w gotowe scenariusze: fotografia pokazuje ludzi w ruchu, w trakcie odkrywania zabytków, zamiast pustych panoram. System obsługuje też różne nastroje: pełna paleta wraz z kompletem elementów graficznych pasuje do wydarzeń, a wersja ograniczona do treści o poważnym wydźwięku.
Publikacje tradycyjne i digital
W drukach historia regionu spotyka się ze współczesnością: XVI-wieczne ryciny górnicze oraz archiwalne mapy pól górniczych sąsiadują z dynamiczną fotografią. Na tych zasadach powstały broszury, ulotki DL, zaproszenia i programy wydarzeń, a obok nich szablony postów, stories oraz banerów, dzięki którym media społecznościowe można prowadzić bez projektanta przy każdym poście.
Nośniki i gadżety
Identyfikacja schodzi na poziom przedmiotów: wizytówki, papier firmowy, teczka, torba, smycze z identyfikatorami dla organizatorów, prasy i gości, a dalej kubki, przypinki, leżaki czy parasole. Wszystko składa się z tych samych klocków, czyli sygnetu, gradientu i piktogramów, dlatego każdy kolejny gadżet powstaje bez otwierania na nowo dyskusji o wyglądzie marki.
W terenie
Najbardziej rozpoznawalnym nośnikiem jest słupek informacyjny o wysokości 217 cm, którego proporcje nawiązują do dawnych oznaczeń pól górniczych. Ten sam obiekt pracuje na łące przy hałdzie i na bruku między ceglanymi kamienicami.
Rezultat
Lokalna Organizacja Turystyczna otrzymała kompletny system, nie samo logo: znak w czterech wariantach, trzy kroje pisma na bezpłatnej licencji, paletę barw, cztery elementy graficzne, zasady fotografii z matrycą tematów, siatki layoutów oraz projekty kilkunastu nośników, od wizytówki po słupek w terenie. Całość opisuje 94-stronicowa księga znaku z paczkami plików gotowych do produkcji.
Dzięki temu markę rozwija dziś jedna osoba w organizacji, a kolejni wykonawcy, od drukarni po przyszłego twórcę strony internetowej, podłączają się do systemu bez zgadywania. Identyfikacja mówi jednym głosem na słupku przy kopalni, w broszurze oraz na ekranie telefonu.
W liczbach
- 3
- miasta w jednym szlaku
- 4
- warianty znaku
- 94
- strony księgi znaku
- 0 zł
- kosztów licencji fontów (OFL)
Powiązane usługi
Powiązane projekty
Kultura i turystyka
Zabytkowa Kopalnia Srebra – strona www z systemem zakupu biletów
Opracowanie architektury informacji wraz z flow użytkownika, projekt UI w wersji desktop i mobile, wdrożenie strony oraz integracja z zewnętrznym systemem zakupu biletów iKsoris.
Kultura i turystyka
Muzeum Górnictwa Węglowego w Zabrzu – 7 lat budowania marki od środka
Historia inna niż zwykle. Zanim powstała Sweet Lava, Jerzy przez siedem lat budował od środka marki Kopalni Guido, Sztolni Królowa Luiza oraz samego muzeum. Trzy identyfikacje, setki druków, sesje zdjęciowe i 7 kampanii reklamowych.
Blog
Powiązane artykuły
Branding i typografia
Księga znaku – przykłady z realnych projektów i czego w nich szukać
Trzy przykłady ksiąg znaku z naszych projektów, od instytucji kultury po orkiestrę. Pokazujemy, co zawiera dobra księga, jak czytać cudze księgi w PDF i po czym poznać dokument, który naprawdę działa.
Branding i typografia
Księga znaku – co to jest, co zawiera i ile kosztuje?
Księga znaku to instrukcja obsługi logo. Wersje znaku, pole ochronne, kolory, typografia, przykłady błędnych użyć. Wyjaśniamy, co powinna zawierać, czym różni się od brandbooka i ile kosztuje.
Branding i typografia
Typografia w projektowaniu cyfrowym – jak dobór kroju pisma wpływa na markę i konwersję
Typografia to 90% designu w sieci, bo niemal wszystko, co widzi użytkownik, jest tekstem. O tym, jak krój pisma buduje charakter marki, czytelność i wyniki sprzedażowe.
Branding i typografia
Identyfikacja wizualna firmy krok po kroku – od logo do design systemu
Jak powstaje profesjonalna identyfikacja wizualna. Etapy procesu, zawartość dobrego brandbooka, koszty i moment, w którym warto ją rozwinąć w design system.
Masz pomysł? Porozmawiajmy.
Opowiedz nam o swoim pomyśle, a my doradzimy najlepszą drogę od koncepcji do działającego produktu.