W skrócie: Księga znaku to dokument opisujący zasady stosowania logo, czyli wersje znaku (podstawową, uzupełniające, monochromatyczne), pole ochronne, minimalne rozmiary, kolorystykę, typografię oraz przykłady poprawnego i błędnego użycia. Różni się od brandbooka zakresem. Księga znaku dotyczy samego logo, brandbook całej identyfikacji marki. Księga znaku jako element projektu identyfikacji kosztuje zwykle 5 000–15 000 zł netto.
Spis treści
Krótka odpowiedź
Księga znaku to instrukcja obsługi logo: dokument opisujący wersje znaku, pole ochronne, minimalne rozmiary, kolorystykę, typografię i przykłady błędnych użyć. Powstaje po to, by logo wyglądało tak samo na wizytówce, banerze i fakturze, niezależnie od tego, kto je wstawia. Bez niej każdy wykonawca interpretuje znak po swojemu, a marka rozmywa się z każdym kolejnym materiałem.
Co zawiera dobra księga znaku
Wersje znaku. Podstawowa, uzupełniające (pozioma, pionowa, sam sygnet), monochromatyczne i achromatyczne, wersje na ciemne tła. Każda z określeniem, kiedy ją stosować.
Pole ochronne. Minimalna przestrzeń wokół logo, w którą nie może wejść żaden inny element. Zwykle definiowana wielokrotnością modułu znaku, więc skaluje się razem z nim.
Rozmiary minimalne. Najmniejsza wielkość, przy której znak pozostaje czytelny, podana osobno dla druku (w milimetrach) i ekranu (w pikselach).
Kolorystyka. Kolory znaku we wszystkich przestrzeniach: CMYK do druku, RGB i HEX do ekranów, Pantone do druków specjalnych. Plus zasady stosowania na różnych tłach.
Typografia. Kroje towarzyszące znakowi, ich odmiany i zasady łączenia.
Błędne użycia. Strona, która oszczędza najwięcej nerwów: rozciągnięte, przebarwione, obrócone i ocienione wersje znaku z wyraźnym „tak nie robimy".
Czym różni się księga znaku od brandbooka i design systemu
Księga znaku dotyczy logo. Brandbook obejmuje całą identyfikację: kolory w zastosowaniach, styl zdjęć, układy materiałów, nierzadko ton komunikacji. Design system idzie jeszcze dalej – to żywa biblioteka komponentów cyfrowych z gotowym kodem, której zespoły używają do budowy stron i aplikacji. Praktyczna reguła: księgę i brandbook się czyta, design systemu się używa. Która warstwa jest Ci potrzebna, zależy od liczby kanałów, w których żyje marka.
Ile kosztuje księga znaku?
Jako element projektu identyfikacji wizualnej księga znaku kosztuje zwykle 5 000–15 000 zł netto. Cena rośnie z liczbą wersji znaku i zakresem zastosowań (oznakowanie pojazdów, opakowania, kanały digital). Osobny przypadek to księga do logo, które zaprojektował ktoś inny: wymaga audytu plików i często technicznej rekonstrukcji znaku, więc bywa droższa niż księga robiona przy projekcie nowej identyfikacji. Pełne widełki cen identyfikacji znajdziesz na stronie naszej usługi identyfikacji wizualnej.
Księga znaku w czasach AI
Coraz więcej materiałów marki powstaje z udziałem narzędzi AI, a klasyczny PDF jest dla nich nieczytelny. Dlatego księgi znaku przygotowujemy także w formacie zrozumiałym dla AI: ustrukturyzowane pliki z zasadami marki, które narzędzia Twojego zespołu czytają wprost. Efekt: grafiki i teksty generowane z pomocą AI trzymają się założeń, zamiast je zgadywać. Więcej o tym podejściu piszemy w artykule Brandbook przygotowany do stosowania z AI.
Twoje logo nie ma instrukcji obsługi? Napisz do nas, zrobimy porządek.