Landing page to strona zaprojektowana pod jeden cel i jedną grupę odbiorców, np. zapis na webinar albo zapytanie o usługę. Usuwa rozpraszacze i prowadzi do pojedynczego wezwania do działania.
Strona główna firmy obsługuje wielu odbiorców i wiele celów, a landing page dokładnie jeden. Stąd jego reguły: nagłówek odpowiadający intencji (i obietnicy reklamy, z której ktoś przyszedł), korzyści zamiast cech, dowody zaufania, jedno wyraźne CTA, brak menu kuszącego do ucieczki.
Landing page jest naturalnym partnerem kampanii (reklamy, mailing) oraz SEO na konkretne frazy. Nasza struktura „jedna usługa = jedna strona" to właśnie zestaw landing page'y na intencje wyszukiwania.
Najczęstszy błąd: kierowanie kampanii na stronę główną. Użytkownik, który kliknął „audyt UX", chce strony o audycie UX, nie wycieczki po całej ofercie.