SEO (search engine optimization) to ogół działań zwiększających widoczność strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania: od techniki (szybkość, indeksowalność), przez treści odpowiadające na realne zapytania, po autorytet budowany linkami.
SEO stoi na trzech nogach. Technika: wyszukiwarka musi stronę sprawnie pobrać i zrozumieć (struktura, dane strukturalne, Core Web Vitals, mobile). Treść: strona musi odpowiadać na pytania, które ludzie naprawdę wpisują, stąd praca na frazach kluczowych i intencjach. Autorytet: linki i wzmianki z wiarygodnych źródeł działają jak rekomendacje.
SEO to gra długoterminowa: efekty przychodzą w miesiącach, ale w przeciwieństwie do reklam nie znikają w dniu wyłączenia budżetu.
W 2026 r. SEO rozszerza się o nowy front: wyszukiwarki AI (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews), które nie pokazują listy linków, lecz cytują źródła. Optymalizację pod nie opisują hasła AEO i GEO.