Naming to proces tworzenia nazwy marki, produktu lub usługi: od strategii i generowania propozycji, przez weryfikację językową i prawną, po sprawdzenie dostępności domen i znaku towarowego.
Dobra nazwa jest łatwa do wymówienia i zapisania, odróżnia się od konkurencji, nie ogranicza rozwoju oferty oraz działa w językach rynków, na których chcesz sprzedawać. Rzadko bywa opisowa: „Ekspresowe Usługi Księgowe" mówi wszystko i nie znaczy nic.
Proces to nie burza mózgów przy kawie, lecz praca w krokach: strategia (co nazwa ma komunikować), długie listy propozycji, selekcja, weryfikacja językowa (znaczenia i skojarzenia w innych językach), na końcu weryfikacja prawna oraz domenowa. Sprawdzenie zdolności rejestrowej znaku towarowego przed decyzją to obowiązek, nie opcja.
Dlaczego to ważne dla biznesu: nazwa zostaje na lata i wchodzi we wszystko: domenę, umowy, opakowania, pozycjonowanie. Jej zmiana po czasie kosztuje wielokrotnie więcej niż rzetelny proces na starcie.