Moodboard to plansza inspiracji: zestawienie obrazów, kolorów, typografii i faktur, które określa kierunek estetyczny projektu, zanim powstaną właściwe projekty graficzne.
Moodboard jest narzędziem rozmowy między projektantem a klientem: pozwala uzgodnić nastrój i charakter („premium i powściągliwie" czy „energetycznie i odważnie?") bez kosztownego projektowania na ślepo.
W procesie projektowym moodboard pojawia się na początku, po briefie, a przed pierwszymi koncepcjami. Dobrze zbudowany zawiera nie tylko ładne obrazki, ale przemyślane odniesienia: przykłady typografii, zdjęć, kompozycji i detali, które realnie przełożą się na projekt.
Wskazówka dla klientów: reagując na moodboard, mów o odczuciach („to zbyt chłodne"), nie o rozwiązaniach, bo na rozwiązania przyjdzie czas w projekcie.