Typografia to sztuka doboru i komponowania pisma: krojów, wielkości, odstępów i hierarchii tekstu. W projektowaniu marek i produktów cyfrowych typografia niesie charakter marki mocniej niż jakikolwiek inny element.
Zanim przeczytamy pierwsze słowo, typografia już zdążyła nam powiedzieć, z kim mamy do czynienia: szeryfowa elegancja kancelarii, geometryczna nowoczesność startupu, techniczna precyzja inżynierów.
Dobra typografia w praktyce to: świadomy dobór krojów (zwykle 1–2 rodziny), konsekwentna skala wielkości, poprawna interlinia (w tekście ciągłym ok. 140–175% wielkości pisma), odpowiednia długość wiersza (45–75 znaków) i detale, od polskich cudzysłowów „takich" po niełamliwe spacje przy jednoliterowych spójnikach.
W Sweet Lava typografię traktujemy jak fundament: nasi projektanci wynieśli ją ze szkoły druku, gdzie błąd zostaje na zawsze.