Meta title to tytuł strony widoczny w wynikach wyszukiwania i na karcie przeglądarki; meta description to krótki opis wyświetlany pod nim. Title jest czynnikiem rankingowym, description wpływa głównie na to, czy ktoś kliknie.
Dobre rzemiosło: meta title do około 60 znaków, z frazą główną blisko początku i nazwą marki na końcu; meta description do około 155 znaków, z odpowiedzią na intencję, jednym konkretem oraz powodem, by kliknąć. Google potrafi podmienić oba, gdy uzna, że nie pasują do zapytania, ale starannie napisane podmienia rzadziej.
Przykład z tej strony: „Projektowanie stron internetowych – design i kod w jednym zespole | Sweet Lava". Fraza, obietnica, marka: wszystko w jednym zdaniu, które da się przeczytać na głos.
Dlaczego to ważne dla biznesu: meta title i description to Twoja reklama w wynikach wyszukiwania, jedyny fragment strony, który widzą wszyscy, także ci, którzy nie klikną. Pozycja bez kliknięć nie przynosi klientów; dopracowanie meta potrafi podnieść ruch bez zmiany pozycji.