E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness) to kryteria, którymi Google ocenia wiarygodność treści: doświadczenie autora, jego wiedzę ekspercką, autorytet źródła i ogólne zaufanie. To nie pojedynczy czynnik rankingowy, lecz rama oceny jakości, która realnie wpływa na widoczność.
W praktyce E-E-A-T sprowadza się do pytania: kto to napisał i skąd wie? Sygnały, które na nie odpowiadają: artykuły podpisane imieniem i nazwiskiem wraz z bio autora, treści z pierwszej ręki („testowaliśmy", „wdrożyliśmy") zamiast przepisanych ogólników, case studies z liczbami, podane źródła, pełne dane firmy oraz kontakt.
Znaczenie E-E-A-T rośnie wraz z wyszukiwarkami AI: modele, komponując odpowiedź, preferują źródła o czytelnej eksperckości, z autorami i konkretami. Te same sygnały pracują więc podwójnie: w Google oraz w odpowiedziach ChatGPT czy Perplexity.
Dlaczego to ważne dla biznesu: anonimowy blog firmowy pisany „pod frazy" przegrywa z treścią podpisaną przez ludzi, którzy naprawdę wykonują tę pracę. Jeśli Twoi eksperci mają wiedzę, pokaż ich: nazwiska, role, doświadczenie. To najtańszy składnik SEO, jaki masz.