--- title: "Case study: Muzeum Górnictwa Węglowego w Zabrzu | Sweet Lava" description: "Trzy identyfikacje, ponad 260 projektów druku i 7 kampanii reklamowych: siedem lat budowania marek Kopalni Guido i Sztolni Królowa Luiza od środka." url: https://sweetlava.eu/pl/projekty/muzea-industrialne/ lang: pl alternate_en: https://sweetlava.eu/en/work/industrial-museums/ --- Kultura i turystyka # Muzeum Górnictwa Węglowego w Zabrzu – 7 lat budowania marki od środka Historia inna niż zwykle. Zanim powstała Sweet Lava, Jerzy przez siedem lat budował od środka marki Kopalni Guido, Sztolni Królowa Luiza oraz samego muzeum. Trzy identyfikacje, setki druków, sesje zdjęciowe i 7 kampanii reklamowych. Jerzy Koenigshaus ·Agnieszka Wróblewska ![Marki Muzeum Górnictwa Węglowego w Zabrzu – Kopalnia Guido i Sztolnia Królowa Luiza](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/fb0d5e7599e722b07b5449dc7d630bd5dc9917ca-2400x1351.jpg?w=1600&q=90&auto=format) Kontekst ## Od Kopalni Guido do Muzeum Górnictwa Węglowego To nietypowe case study, bo opowiada o pracy na etacie, nie o zleceniu studia. Jerzy Koenigshaus zaczynał tu karierę zaraz po studiach, jako główny specjalista do spraw promocji Kopalni Guido: instytucji, która liczyła wtedy 21 osób. Gdy odchodził we wrześniu 2017 roku, po siedmiu latach, zespół liczył już ponad 300 osób i działał pod szyldem Muzeum Górnictwa Węglowego w Zabrzu, łącząc Guido ze Sztolnią Królowa Luiza. Rosła cała instytucja: oferta, trasy, ludzie. Promocja była częścią tego wzrostu i musiała za nim nadążać. Opowiadamy tę historię, bo tłumaczy, skąd w Sweet Lava wzięła się specjalizacja w instytucjach kultury oraz dziedzictwie przemysłowym. ![Kopalnia Guido – trasa turystyczna 320 metrów pod ziemią (fot. J. Koenigshaus)](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/93507c2551565df780da664bc92440df55eefe46-4200x1801.jpg?w=2000&q=90&auto=format) Kopalnia Guido – trasa turystyczna 320 metrów pod ziemią (fot. J. Koenigshaus) Znaki ## Trzy marki, trzy księgi znaku Guido to kopalnia głębinowa z trasami na poziomie 320 metrów, Sztolnia Królowa Luiza to podziemna trasa wodna, dziś najdłuższy podziemny spływ łodzią w Polsce, a muzeum spina całość jako instytucja. Każda z tych marek dostała własny znak wraz z księgą: wspólny industrialny charakter, ale osobne osobowości, bo czym innym kusi zjazd górniczym szybem, a czym innym rejs łodzią pod miastem. Rozróżnia je kolor: czerń muzeum, czerwień Sztolni, seledyn Guido. Wszystkie trzy znaki zaprojektował Jerzy, łącząc rolę projektanta z codziennością promocji. To rzadki komfort: znak tworzy osoba, która potem sama sprawdza go na plakacie, banerze i folderze. ![Znak Muzeum Górnictwa Węglowego w Zabrzu](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/300ce8d4b86f04e7db66bc30e1d109625079db38-1600x1601.jpg?w=2000&q=90&auto=format) Znak Muzeum Górnictwa Węglowego w Zabrzu. ![Znak Sztolni Królowa Luiza](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/e63720784d4eadeb0a70d62112b766a52c55e919-1600x1601.jpg?w=2000&q=90&auto=format) Znak Sztolni Królowa Luiza. ![Znak Kopalni Guido](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/060e56819bf763e5bb6bff0c55b0a289df52fc8c-1600x1601.jpg?w=2000&q=90&auto=format) Znak Kopalni Guido. Produkcja ## Promocja, która sama tworzy materiały Zamiast zlecać projekty na zewnątrz, dział tworzył je na miejscu. W ciągu siedmiu lat powstało ponad 100 rodzajów katalogów, ulotek i folderów, ponad 160 plakatów do współorganizowanych wydarzeń kulturalnych oraz 7 kampanii reklamowych, do których Jerzy przygotowywał komplet materiałów: zdjęcia, filmy, banery internetowe, treści i scenariusze spotów radiowych. Do kampanii i wydawnictw Jerzy realizował też wiele sesji zdjęciowych, pod ziemią i na powierzchni: część kadrów w tym case study pochodzi właśnie z nich. W niektórych projektach wspierała go Agnieszka Wróblewska, dziś projektantka marek w Sweet Lava. ![Okładki katalogów oferty edukacyjnej](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/0ba63d07f6698107b049156237fb7edadeb0b19a-4200x1801.jpg?w=2000&q=90&auto=format) Oferta edukacyjna: okładki katalogów dla Sztolni Królowa Luiza, Parku Techniki Wojskowej i Parku 12C. ![Kompozycje social media – układ kwadratowy](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/cfe36d93131c1698629c1ee6ead20b202d465e66-1601x1601.jpg?w=2000&q=90&auto=format) Media społecznościowe: kompozycje kwadratowe na siatce konstrukcyjnej. ![Kompozycje ulotek – format DL](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/245fc018a2dd0486932bda714bfd7f80aa8c62b5-1601x1601.jpg?w=2000&q=90&auto=format) Materiały drukowane: kompozycje w formacie DL. ![Kompozycje plakatów – format A4](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/a1af2e64d3e42a44da4b9d9fe5053875e39621b8-1601x1601.jpg?w=2000&q=90&auto=format) Materiały drukowane: kompozycje w formacie A4\. ![Roll-up Sztolni Królowa Luiza](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/a58936061e918e705d0886e224fb3c5b4d7d45c5-2433x2434.jpg?w=2000&q=90&auto=format) Roll-up Sztolni Królowa Luiza. ![Billboard Sztolni Królowa Luiza](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/4703c47a604601a7d7dd0b6300243262e97bbbf4-2434x2434.jpg?w=2000&q=90&auto=format) Billboard Sztolni Królowa Luiza z oznaczeniem miasta Zabrze. Rezultat ## Efekty, które dojrzewały latami Ruch turystyczny wzrósł w tych latach z przeciętnego do poziomu, przy którym Guido znalazło się wśród najchętniej odwiedzanych i najlepiej ocenianych atrakcji regionu. W 2020 roku, trzy lata po zakończeniu tej pracy, Kopalnia Guido odebrała Złotą Pinezkę Google: wyróżnienie dla najlepiej ocenianego miejsca w województwie śląskim, przyznane na podstawie opinii użytkowników Map. Takich ocen nie buduje się jedną kampanią; składają się na nie lata pracy całego zespołu, w tym tej promocyjnej. Trwały okazał się też sam system identyfikacji: księga znaku z 2021 roku nadal opiera się na tych samych sygnetach. Dziś z tego doświadczenia korzystamy w projektach Sweet Lava dla instytucji kultury: od Sinfonietty Cracovii po Miasta Gwarków. ![Monografia Sztolni Królowa Luiza](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/b28da369771b01ebe8e03661a52959b5110cd361-1600x1776.jpg?w=2000&q=90&auto=format) Monografia Sztolni Królowa Luiza: srebrne tłoczenie sygnetu na twardej oprawie. ![Przypinki Kopalni Guido](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/6cc1fa01bd23d23bad1f43c0b51f669a4df61bab-1600x1776.jpg?w=2000&q=90&auto=format) Przypinki Kopalni Guido: poziom 320 oraz cykl Muzyka na poziomie. W liczbach 3 identyfikacje marek turystycznych 160+ plakatów wydarzeń kulturalnych 100+ katalogów, ulotek i folderów 7 kampanii reklamowych 360° ## Powiązane usługi - [Identyfikacja wizualna firmy i design systemy](https://sweetlava.eu/pl/uslugi/identyfikacja-design-systemy/) - [DTP i projektowanie publikacji](https://sweetlava.eu/pl/uslugi/dtp-publikacje/) ## Powiązane projekty ![Identyfikacja wizualna Miasta Gwarków](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/328bc9aba2f4c94eacae46e399c035c73e8c7165-8000x4500.jpg?w=1600&q=90&auto=format) Kultura i turystyka ### [ Miasta Gwarków – identyfikacja wizualna szlaku dziedzictwa przemysłowego ](https://sweetlava.eu/pl/projekty/miasta-gwarkow/) Pełna identyfikacja wizualna marki turystycznej, od znaku po system nośników. Znak, typografia, kolory oraz zasady, dzięki którym marka mówi jednym głosem w druku i na ekranie. ![Logo Sinfonietty Cracovii w negatywie na czerni](https://cdn.sanity.io/images/pgdlccfz/production/13d53441677cf07f2c595ac4eb58b2838dd2718b-2400x1351.jpg?w=1600&q=90&auto=format) Kultura ### [ Sinfonietta Cracovia – nowe logo i identyfikacja orkiestry ](https://sweetlava.eu/pl/projekty/sinfonietta-cracovia/) Nowy znak Orkiestry Stołecznego Królewskiego Miasta Krakowa: batuta przecinająca krąg, księga znaku oraz identyfikacja siedziby. Od 2019 roku ten system spina ponad 50 projektów, które zrealizowaliśmy dla orkiestry. Blog ## Powiązane artykuły Branding i typografia ### [ Księga znaku – przykłady z realnych projektów i czego w nich szukać ](https://sweetlava.eu/pl/blog/ksiega-znaku-przyklady/) Trzy przykłady ksiąg znaku z naszych projektów, od instytucji kultury po orkiestrę. Pokazujemy, co zawiera dobra księga, jak czytać cudze księgi w PDF i po czym poznać dokument, który naprawdę działa. Czytaj artykuł → Branding i typografia ### [ Księga znaku – co to jest, co zawiera i ile kosztuje? ](https://sweetlava.eu/pl/blog/ksiega-znaku/) Księga znaku to instrukcja obsługi logo. Wersje znaku, pole ochronne, kolory, typografia, przykłady błędnych użyć. Wyjaśniamy, co powinna zawierać, czym różni się od brandbooka i ile kosztuje. Czytaj artykuł → Branding i typografia ### [ Typografia w projektowaniu cyfrowym – jak dobór kroju pisma wpływa na markę i konwersję ](https://sweetlava.eu/pl/blog/typografia-w-projektowaniu-cyfrowym/) Typografia to 90% designu w sieci, bo niemal wszystko, co widzi użytkownik, jest tekstem. O tym, jak krój pisma buduje charakter marki, czytelność i wyniki sprzedażowe. Czytaj artykuł → Branding i typografia ### [ Identyfikacja wizualna firmy krok po kroku – od logo do design systemu ](https://sweetlava.eu/pl/blog/identyfikacja-wizualna-krok-po-kroku/) Jak powstaje profesjonalna identyfikacja wizualna. Etapy procesu, zawartość dobrego brandbooka, przykłady z realnych projektów, ceny oraz moment, w którym warto rozwinąć identyfikację w design system. Czytaj artykuł → ## Powiązane pojęcia - [Brandbook (księga znaku)](https://sweetlava.eu/pl/slownik/brandbook/) - [Key visual](https://sweetlava.eu/pl/slownik/key-visual/) - [Rebranding](https://sweetlava.eu/pl/slownik/rebranding/) - [Identyfikacja wizualna](https://sweetlava.eu/pl/slownik/identyfikacja-wizualna/) ## Masz pomysł? Porozmawiajmy. Opowiedz nam o swoim pomyśle, a my doradzimy najlepszą drogę od koncepcji do działającego produktu. [ Napisz do nas ](https://sweetlava.eu/pl/kontakt/)